tallinn
Литва
Эстония
Латвия

Авторы

Эстония
© rus.err.ee

Эстония: люди искусства, СМИ и реклама

Пока вся прогрессивная эстонская общественность обсуждает книжку бывшей первой леди, в России ждут новый роман Пелевина «Смотритель». Ждут его по нескольким причинам.

Во-первых, даже если Пелевин продолжит писать в стиле своего предыдущего, мягко говоря, неоднозначно принятого произведения «Любовь к трём цукербринам», он все-равно останется самым известным российским автором с претензией на постмодернизм.

Во-вторых, неизвестность всегда интригует – маркетинговый ход с  максимальной отстраненностью писателя от коллег и читателя продолжает работать. Никто не знает, о чем именно будет новая книжка, а это, согласитесь, придает ожиданию некоторую остроту. Пока вынесем за скобки тот факт, что сам бренд «Пелевин» привлекает значительную часть аудитории.

Или, к примеру, американский писатель Джордж Мартин. Никто не знает кого и каким садистским способом он укокошит в следующей книге про Вестерос. Сроки выхода «Ветров Зимы», очередной книги из цикла «Песнь льда и пламени», отодвигались уже дважды, при чем не на несколько месяцев, а более чем на полгода каждый раз. Но главный тролль современной американской литературы и в бороду не дует – ездит на конвенты, проводит семинары, веселится, а на все вопросы по сюжету отвечает самым обтекаемым из возможных способов.

То же самое касается и остальных успешных условно «творческих» проектов в мире музыки, кино, ТВ, даже таких консервативных жанров как театр и балет. Одной из важнейших составляющих успеха является предвкушение неизвестного. Даже если это неизвестное основано на хорошо знакомом материале и подается при помощи в том числе и грамотно выстроенной рекламной кампании.

Почему же в Эстонии любые попытки прорекламировать что-то условно «творческое» постоянно превращаются в пересказ содержания до состояния аудитории «а, уже все ясно, не интересно»? До запуска многострадального ЭТВ+ еще два месяца, но потенциальные телезрители знают о нем уже столько, что даже будучи предельно лояльным к коллективу телеканала, заинтересоваться трудно. Ладно бы это только телеканала касалось, так ведь что ни возьми от малочисленных литературных новинок до политических манифестов – все «разжевывается до состояния каши» еще на стадии рекламы. Мы же вроде как к Европе себя постоянно относим, рекламные кампании эстонские медиа тоже американцы должны учить делать? И нечего жаловаться на ограниченность средств – про тот же ЭТВ+ полгода из каждого утюга несется мутноватый поток мутноватой информации.

Возможно, в эстоноязычной части медиапространства все несколько менее плачевно – судить не берусь, очень редко и не очень внимательно проглядываю прессу на государственном языке, но в русскоязычном сегменте ситуация нуждается в корректировке. При чем, не сказать, что совсем никто не знает, как именно надо делать – тот же Николай Караев уже который год вращается в «узких кругах» фантастов и любителей фантастики.

Новая книга Эвелин Ильвес обречена на успех у эстоноязычной аудитории, даже если 90% ее содержания – местоимения. Остается только за нее порадоваться. А остальным авторам что делать? Тоже сначала выйти замуж за президента Эстонии? Или все-таки возможно найти менее экстремальный и более традиционный путь? Ведь реклама – это и двигатель искусства тоже.

Загрузка...