tallinn
Литва
Эстония
Латвия

Авторы

Алкоголь
© rus.err.ee

О рекламе алкоголя в Эстонии: прикладывая подорожник, перелом не вылечишь

Если вдруг парламентарии внезапно, посетив буфет, захотят немножко подправить эстонскую реальность в лучшую сторону, то... ну, пусть начнут предвыборные обещания выполнять, что ли?

Эпиграф:

Пылай, камин, в моей пустынной келье;
А ты, вино, осенней стужи друг,
Пролей мне в грудь отрадное похмелье,
Минутное забвенье горьких мук.
(Александр Сергеевич Пушкин, солнце русской поэзии)

Экс-супруга нынешнего эстонского президента Эвелин Ильвес неожиданно ловко поставила точку в затянувшейся дискуссии по поводу нового законопроекта о рекламе алкоголя в Эстонии. Мол, если парламентарии так хотят что-то ограничить, то они могут начать с парламентского буфета, в котором алкоголь не переводится. Депутату не надо, как условному слесарю, оставлять на утро условные «опохмелочные» 100 грамм, потом «проскакивать» проходную, стараясь не привлекать внимания. Депутат, чинно-благородно придя на работу часам к 12, поправит здоровье прямо на рабочем месте, а потом как начнет законодательный процесс – не остановишь. В общем, Quod licet Iovi, non licet bovi.

Один из главных инициаторов законопроекта Евгений Осиновский, безусловно, действует из благих побуждений. Но сказалось отсутствие, скажем так, некоторого жизненного опыта (в данном случае это не упрек, ибо такой жизненный опыт никому не нужен) и он выбрал наиболее очевидное и простое неправильное решение актуальной проблемы.

Начнем с того, что реклама алкоголя не пропагандирует пьянство. Реклама алкоголя направлена на то, чтобы человек, алкоголь употребляющий, выбрал тот или иной товар. Упрощенно говоря, реклама продает не этанол, а этикетку. Образ же жизни определяют куда как более значимые факторы, в первую очередь социальные. Хотя, в общем, это должно быть понятно человеку, который называет себя социал-демократом. Если же говорить о масс-медиа, то какая разница что там рекламирует эстонский производитель, прерывая фильм на том самом месте, где агент 007 просит бармена «смешать, но не взбалтывать»? Неужели кто-то всерьез считает, что туповатая однообразная реклама окажет большее влияние, чем любимый герой кино или книги, музыкант любимой группы? Честное слово, хотелось бы хотя бы взглянуть на человека, который утверждает, что начал пить из-за рекламы.

Подражая кумирам – да, начинают. Алкоголь как символ успеха и респектабельности, буфет парламента в этом смысле показателен. Дабы не выбиваться из, скажем так, «окружающей среды» от родителей до сокурсников – начинают.  Из интереса и чувства противоречия тоже начинают. Из-за рекламы не начинают.  Впрочем, «начать пить» и «продолжить бухать» совершенно не синонимы. Из-за чего начинают спиваться? Уж точно не из-за рекламы опять же. Из-за слабости характера, бывает, но чаще из-за безальтернативности, нереализованных амбиций, отсутствия места в жизни. Алкоголь на этом этапе не приносит радости, он, как анестетик, заглушает боль, страх, неуверенность, низкую самооценку и еще целую гамму негативных переживаний, которыми в достатке снабжает среднестатистического гражданина реальность Эстонской Республики.

И предполагать, что эти проблемы можно решить, просто перестав показывать рекламу водки со звуковым сопровождением нелепо. Новый закон назвать вредным нельзя. Но возлагающие на него какие-то надежды уподобляются людям, прикладывающим подорожник к открытому перелому – авось заживет. Не заживет, лечить надо.

Начать можно с создания яркого позитивного, понятного образа непьющего успешного человека, например. Только, пожалуйста, не надо действовать топорно, в стиле «Это Вася, он миллиардер, потому что он не пьет и ему по кайфу». Никто же не любит Джеймса Бонда только за то, что он пьет мартини с водкой? Мартини с водкой всего лишь небольшой штришок к безумно привлекательному образу. Антиреклама должна работать по таким же принципам.

Ну а если вдруг парламентарии внезапно, посетив буфет, захотят немножко подправить эстонскую реальность в лучшую сторону, то… ну, пусть начнут предвыборные обещания выполнять, что ли?

Загрузка...