tallinn
Литва
Эстония
Латвия

Новости

Дарья Саар в Нарве
© ВКонтакте

Удвоение финансирования могло бы повысить рейтинг ETV+ в десять раз?

9 миллионов евро — объём финансирования, который необходим главному редактору телеканала ETV+ Дарье Саар, чтобы попытаться вывести её канал на уровень, сравнимый с Первым Балтийским.

По словам главного редактора эстонского русскоязычного телеканала ETV+ Дарьи Саар, для того, чтобы повысить рейтинг канала в десять раз, ей необходимо дополнительное финансирование в объёме, превышающим нынешний вдвое. Об этом она сообщила в интервью интернет-порталу Гостелерадио Эстонии (ERR), отвечая на вопрос о том, какие цели стоят перед каналом и когда их нужно достичь.

Саар констатировала, что догнать по популярности Первый Балтийский канал, рейтинг которого составляет 5%, не удастся даже к 2018 году.

«Чтобы догнать ПБК, который по сути является «репликой» российского Первого канала с местными окнами, и аудитория которого начала формироваться в 60-е годы прошлого века, мне нужно полностью перестроить сетку, усилить ее за счет мобильности, скорости реакции новостных программ, расширения корреспондентской сети и многообразия жанров. Но для этого мне нужен бюджет в два раза больше нынешнего», — сказала главред ETV+. 

По её словам, официальный годовой бюджет у ETV+ — 4,5 миллиона евро, «но реально на производство программ идет только 1,8 миллиона».

«А еще нужна зрительская привычка, которая не формируется за один-два года», — добавила Саар.

Напомним, ETV+ начал свое вещание в сентябре 2015 года. Телеканал создавался эстонским государством для формирования у русских и русскоговорящих жителей Эстонии «правильного» взгляда на события, происходящие в стране и в мире. На реализацию проекта первоначально было выделено 2,5 млн евро. А в госбюджете ЭР на 2016 год объем субсидирования ETV+ составлял уже 4,39 млн евро. 

Согласно данным социологического агентства TNS Emor, интерес к просмотру ETV+ в течение года был на уровне 0,5-0,6% от всей имеющейся в Эстонии зрительской аудитории.

Между тем, несмотря на катастрофически низкий уровень популярности проекта, западные эксперты заявляют, что ETV+ является хорошим примером того, как надо противостоять российской пропаганде. Более того, они советуют использовать его опыт в других странах, где проживает достаточно много российских соотечественников.

Так, к примеру, Центр анализа европейской политики в Вашингтоне (CEPA) опубликовал в начале августа 2016 года результаты исследования «Как победить в информационной войне», посвященного стратегии противодействия российской пропаганде в Центральной и Восточной Европе. Некоторые подробности документа обнародованы на веб-сайте Русской службы «Голоса Америки».

В докладе, подготовленном группой американских и европейских аналитиков в составе СЕРА и британского Legatum Institute, отмечается, что «правительство России использует дезинформацию, подстрекательство к насилию и разжигание ненависти, стремясь разрушать доверие, подрывать мораль, ухудшать информационное пространство, раскалывать дискурс общества и усиливать пристрастность».

По мнению исследователей, «российская кампания дезинформации — грозное наступательное и оборонительное оружие». При этом, как отмечают авторы доклада, способность западных демократий реагировать на российскую кампанию ограничена потерей центральными СМИ способности доносить свою информацию эффективно и авторитетно.

В докладе СЕРА сформулированы рекомендации, которые включают тактические, стратегические и долгосрочные приоритеты, частично направленные на то, чтобы укрепить СМИ в демократических странах и информировать общественность.

В частности, предлагается проведение на постоянной основе системного анализа воздействия российской пропаганды, среды ее распространения и трендов. Исследователи предложили создать ряд структур в США и Евросоюзе, которые занимались бы стратегическими коммуникациями. В этой связи авторы доклада подчеркивают необходимость взаимодействия правительств с медиа и НПО в целях содействия «транснациональному критическому подходу и доверию».

По примеру украинского телевидения «Громадське», аналитики высказываются за «сильного, независимого общественного вещателя, который мог бы вырасти в авторитетного проводника информации». В этой связи доклад упоминает работу голландской организации Free Press Unlimited по созданию независимого регионального новостного русскоязычного агентства. 

Кроме того, агентство BBC по просьбе МИДа Великобритании разработает «фабрику контента», чтобы помочь странам Балтии и ЕС создавать новые развлекательные программы на русском языке, способные конкурировать с подобным российским продуктом. В этой связи в докладе упоминается уже действующий в Эстонии русскоязычный телеканал ETV+. По мнению экспертов, опыт этого пилотного проекта, созданного эстонским государством для противостояния «пропаганде Кремля», следует переносить на другие страны. 

«Опыт Эстонии является уникальной возможностью, чтобы показать другим странам, как следует противостоять дезинформации Кремля. Эта пилотная инициатива может быть воспроизведена и в более сложных условиях, таких как Молдова или Украина», — отмечают эксперты CEPA. В этой связи, по их мнению, следует оказывать ETV+ всевозможную поддержку.

Доклад также содержит предложение создать рабочую группу — «фабрику идей», вырабатывающую подходы к темам, воспринимаемым в ряде случаев как исторические и психологические травмы. В качестве иллюстрации приводится эксплуатация кремлевской пропагандой истории Второй мировой войны, когда, согласно логике Кремля, «любой, кто выступает против России, является фашистом».

Авторы документа предлагают усилить работу по расследованию дезинформации, гибридных кампаний, а также по разрушению создаваемых ею мифов. В этом же контексте предлагается целенаправленно проводить работу по обучению аудитории распознавать дезинформацию.

Подытоживая, эксперты призывают к рекламному бойкоту пророссийских СМИ, «который заставит западные компании прекратить поставлять им развлекательный контент».