tallinn
Литва
Эстония
Латвия

Политика

СМИ
© sostav.ru

Мечты реваншистов Запада: «как нам победить успешную «российскую пропаганду»?

Исследование «Побеждая в информационной войне» Центра анализа европейской политики (CEPA) и Legatum Institute предлагает конкретные действия и выдвигает конкретные идеи, как можно победить высоко эффективную «российскую пропаганду». Delfi изучил этот любопытный документ и пересказывает его основные положения.

1.Европе нужна «Венецианская комиссия» для СМИ

Первая линия обороны — борьба с откровенно пропагандой при помощи государственных регуляторов, которые должны силой насаждать качественную журналистику. Исследователи упоминают Литву, запретившую «РТР Планету», но призывают равняться на британский регулятор Ofcom. Он не запрещает Russia Today в стране, но точечно угрожает штрафами и иными санкциями российскому телеканалу — в тех случаях, когда тот в каких-то передачах нарушает принципы хорошей журналистики и искажает факты. Авторы исследования признают, что в Восточной Европе регуляторы не так сильны, как в Западной, и потому призывают создать аналог «Венецианской комиссии» для СМИ — единого органа, который будет помогать правительствам стран, близких к России, советами, а также разработает систему «знака качества» для локальных СМИ.

2. Государства должны быть более открытыми

Несмотря на то, что даже США ликвидировали свой отвечавший за пропаганду орган времен холодной войны, авторы исследования полагают, что некие аналоги государственных или, в случае с Европой, межгосударственных «агентств информации» стоило бы возродить. Они бы отвечали за связь журналистов с правительственными структурами, чтобы последние могли делиться с прессой какой-то оперативной или просто чувствительной информацией, «помогающей развенчивать российскую пропаганду».

3. Аналог Transparency International и Global Witness для борьбы с пропагандой

Совместная работа журналистов над документами по панамским офшорам показывает, что когда пресса из разных стран объединяет усилия, результат может быть чрезвычайно эффективным. Авторы исследования полагают, что если бы удалось создать организацию по примеру Transparency International, OCCRP или Global Witness, но сконцентрированную «на разоблачении российской пропаганды», результат не заставил бы себя ждать. Одной из задач, которую бы решала такая организация, было бы создание системы «верификации» хороших СМИ — чтобы западные доноры и спонсоры знали, как их деньгами распоряжаются конкретные издания. И, соответственно, поддерживали лучших.

4. Рабочая группа для работы с исторической травмой

Российская пропагандистская машина без устали прославляет роль СССР во Второй мировой войне, называя всех противников «фашистами» и не обращая внимания на то, что многие из тех, кто воевал на стороне Германии, верили в то, что воюют за свободу для своего народа. Авторы исследования полагают, что мощная рабочая группа, состоящая из психологов, историков, социологов и экспертов в области медиа могла бы поработать над тем, «как донести контраргументы многих европейских народов до той же аудитории, что восприимчива к российской пропаганде на тему Второй мировой войны».

5. Таргетированная подача контента

Техническое ноу-хау, которое предлагают авторы исследования, — использовать инструменты таргетированной доставки контента в социальных сетях с тем, чтобы охватить целевую аудиторию (например, тех, «кто на 100% поддался российской пропаганде»). Они опираются на опыт британского Института стратегического диалога (ISD), который уже разработал контент, должный воздействовать как на уже агрессивных исламистов, так и на тех, кто еще колеблется и пока не стал жертвой пропаганды «Исламского государства».

6. Переизобретение публичных СМИ для XXI века

Авторы исследования предлагают СМИ «переизобрести» самих себя и стать более ориентированными на повседневные нужды своих зрителей, слушателей или читателей. Так, по их мнению, можно завоевать доверие, кредит которого будет распространяться не только на повседневные нужды, но и прочие области.

7. Хартия блогеров

В современном медиа-пространстве блогеры играют все большую роль и могут оказывать как положительный, так и отрицательный эффект на медиа пространство и распространение информации. Что, к слову, уже активно использует Россия. Авторы исследования предлагают блогерам в западных странах объединить усилия и подписать специальную хартию о следовании этическими и профессиональным нормам — акт чисто символический, но, вместе с тем, объединяющий.

8. Фабрика контента на русском языке

Российская пропаганда выигрывает за счет гламурной картинки — привлекая зрителя условными «котиками», она между делом «продает» и свою картину мира. По мнению авторов исследования, западный мир должен делать то же самое, организовав мощную всеевропейскую фабрику контента на русском языке, причем контента качественного настолько, чтобы конкурировать с российскими продуктами. Британская служба BBC на русском языке уже работает над основой для такого механизма.

9. Русское информационное агентство вне России

Авторы исследования отмечают, что после реорганизации РИА Новости «медведевской эпохи», в русском информационном пространстве не стало новостного агентства, информации которого можно верить. В идеале, отмечают они, Европе нужен Reuters или AP на русском, однако для начала сойдет и некое подобие «протоагентства», в котором объединялись бы новостные продукты лучших из разных стран.

10. Эстонский канал ETV+ как ролевая модель

Опыт эстонского русского канала ETV+ указывается отдельным пунктом программы — авторы исследования считают его ролевой моделью, которая пытается реализовать пункт номер шесть этого плана. Правда, в тексте отчета говорится, что ETV+ «выживает» на 4 млн евро в год и не может себе позволить создавать действительно дорогой контент, так что кто бы ни пошел по стопам эстонцев, он в идеале должен быть готов тратить намного больше.

11. Популяризация медиаграмотности в XXI веке

Авторы исследования полагают, что СМИ, государства и общественные организации должны пытаться помочь тем людям, которые хотят помочь себе сами, и научить их распознавать признаки российской пропаганды в медиа среде. Одним из удачных примеров они называют шпаргалку НАТО «по выявлению в комментариях российского интернет-тролля на зарплате».

12. Бойкот СМИ, занимающихся пропагандой

Наконец, последним пунктом идет донесение до западного бизнеса идеи о том, что они должны прекратить рекламироваться в СМИ, которые транслируют российскую пропаганду и ненависть к европейским ценностям или же к отдельным группам людей (например, гомосексуалам) — в первую очередь, в самой России, а затем уже и в Европе. В качестве позитивного примера они приводят опыт Словакии, где рекламные агентства объединили усилия и начали рекомендовать своим клиентам не рекламироваться в СМИ, которые транслируют прокремлевскую пропаганду, призывают к войне или унижают группы людей по любым признакам. Мотивировали они это просто — реклама в таких СМИ вредит бренду.

По мнению авторов исследования, сегодня впору говорить не об информационной войне, а о войне за информацию. И, может быть, даже о войне за демократию и европейские ценности. Предыдущие такие войны были развернуты в 1930-х и 1950-х годах — тогда, когда мир завоевывало сначала радио, а затем и телевидение. Тогда Западу удавалось найти адекватное решение. Удастся ли теперь?»

Источник 

BaltNews.ee напоминает, что обозначенный в пункте 10 как «модель противостояния российской пропаганде» эстонский гостелеканал на русском языке ETV+ имеет рейтинг, чуть превышающий порог статистической погрешности – 0,7%.  http://baltnews.ee/obc/20160809/1015060956.html

Ранее по теме:

Андрей Вестеринен: журналистов ETV+ сделают козлами отпущения из-за низкого рейтинга?

Repliik: miks eestikeelne meedia ei teata sellest, et Savtšenko nimetas ATOt «segaduseks»

 

Загрузка...